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MykimChikli大数据引领的数字营销仍处于试验阶段深井泵

时间:2021/02/20 14:33:35 编辑:

Mykim Chikli:大数据引领的数字营销仍处于试验阶段

腾讯科技讯 9月32日,腾讯智慧峰会在上海召开。阳狮媒体大中华区首席运营官Mykim Chikli接受了腾讯科技的专访。Mykim Chikli谈到,目前通过大数据和人工智能升级数字营销的过程中,最关键的是要在后端开发上进行大量的投资,在数据的生产和利用方面进行更多的探索。目前可见的是,少数品牌在一些细分市场上确实把握住了机会,但整体而言,数字营销仍然处于一个试验性的阶段。在她看来,更多的创意出现在通过大数据数字化产品的方面。例如在数字医疗的领域,智能纺织品的出现,让我们可以监控更多心率、体温等方面的健康数据,这些数据的积累对于之后的产品决策有很大辅助作用。在讨论到自动化营销及人工智能是否会威胁到广告营销业界的生存时,Mykim Chikli则表示,过去从报纸到电视到互联网,我们看到许多媒介创新,但是从没有哪种媒介因为新的媒介的出现而彻底消亡。传统的媒体媒介也在积极地探索新的技术,在新的领域的投资,让他们不会轻易地被时代所淘汰。Mykim Chikli也提到,随着消费者在营销过程中掌握了更多的话语权,品牌也要对自身进行一些调整。例如,不应当割裂线上及线下的营销部门,二者应当合二为一,在同一个体系中进行预算的调整,联动线上和线下的销售过程。此外,对品牌而言,后端的开发将是首要的挑战。后端的完整性是数据收集的基础,但之一类金额巨大且短期内较难看到回报的投资,可能会让广告主有所犹豫。未来,相应的人才配备、人才培养,也会是数字营销升级过程中的一个问题。此外,Mykim Chikli也建议品牌在决策过程中,充分听取团队中年轻人的意见,以快速适应新的媒体形态,并保证投资的持续性,至少投资30%以上的预算进行探索,而不要满足于3%的浅尝辄止。

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